CIデザイン（読み）CIでざいん/しーあいでざいん（その他表記）CI design

知恵蔵

CIデザイン

「CI(Corporate Identity)=企業の独自性」を表現する視覚的に統一されたデザイン。ロゴ、パッケージ、広告宣伝物、名刺、レターヘッドなど企業活動全般にわたる。1950年代後半に米国で生まれ、日本では70年代以降に多くの企業が導入。経営戦略の一環として定着した。90年代後半からは、従来のCI的発想から、消費者と企業が一体となってブランドを育てるという意味合いで「ブランド・デザイン」または「ブランド・マネージメント・デザイン」という新しい考えが登場した。知名度にこだわらず、自分に合ったブランドを選択する消費行動が、これを裏打ちしている。トヨタ自動車は自社の高級ブランド「レクサス」を、89年から北米市場で展開。知名度は低かったが、顧客サービス第一主義と高品質によって市場に定着させた。2005年8月には、同ブランドを逆輸入展開。新たな試みとして注目を集めた。

(武正秀治 多摩美術大学教授 ／ 2007年)

出典　(株)朝日新聞出版発行「知恵蔵」