記事広告（読み）キジコウコク（その他表記）editorial advertising

デジタル大辞泉

きじ‐こうこく〔‐クワウコク〕【記事広告】

新聞や雑誌などに、本文の記事のような体裁で掲載される広告。→ネイティブ広告

出典　小学館

精選版 日本国語大辞典

きじ‐こうこく‥クヮウコク【記事広告】

1. 〘 名詞 〙 広告の一種。新聞や雑誌などに掲載する、一見、本文の記事のような広告。〔現代術語辞典（1931）〕

出典　精選版 日本国語大辞典

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

記事広告
きじこうこく
editorial advertising

新聞や雑誌の本文記事と同じ体裁で組んだ広告。記事体広告ともいう。本文記事と見た目を似せることで，記事と同様の高い注目と信頼を得ようとするもの。媒体が責任を負う編集記事ではないことを明確にするため，「広告」「PR」などの表示がなされるのが一般的である。advertisement（広告）と editorial（論説）の合成語でアドバトリアル advertorialともいわれる。広告然とした広告が，読者に意識的に無視される場合があることから考案された。アドバトリアルは 1951年，アメリカ合衆国の "Atlantic Monthly"誌 12月号に掲載されたアメリカ鉄鋼協会の「鋼はどれだけあれば十分か」と題する論説調の広告を，同誌が名づけたのが最初である。

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