ライフスタイル・セグメンテーション（英語表記）lifestyle segmentation

流通用語辞典

ライフスタイル・セグメンテーション【lifestyle segmentation】

市場細分化の方法として、人間の態度、意識、価値観、行動パターンなどを測定し、その同質性と異質性から消費者を分類する方法。分類された消費者グループは、その同質性によって適切な名づけが行なわれる。ライフスタイル・タイポロジー（類型）ともいう。米国のスタンフォード研究所のVALS（Valueand Life Style）マズローの欲求階層理論を参考にし、9つのタイポロジーに分類した。生活耐乏グループにはいる(1)サバイバー（落後者）、(2)サステイナー（耐久者）、外的動因に動かされる(3)ビロンガー（保守常識者）、(4)エミュレーター（上位志向派）、(5)アチーバー（目標到達者）、内的心理動因で動く(6)アイ・アム・ミー（個性派）、(7)イクスペリエンシャル（経験志向派）、(8)ソサイタリー・コンシャス（社会経験派）、それに(9)自己実現の9タイポロジーである。タイポロジーによって購入される商品、生活スタイル、趣味・嗜好が違う。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング