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サブリミナル広告 サブリミナルこうこくsubliminal perception advertising

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典の解説

サブリミナル広告
サブリミナルこうこく
subliminal perception advertising

人間の潜在意識に訴える広告。テレビ,ラジオ,劇場のスクリーンなどに,知覚不可能な高速または微量のメッセージを繰り返し出し,視聴者に無意識のうちに購買行動を起こさせようとするもの。1957年にアメリカ合衆国のジェームズ・ビカリーとプレコン・プロセス・アンド・イクイップメント社が同時にこの方式の実験結果を発表した。それによると,映画の上映中に 3000分の1~20分の1秒の長さの広告メッセージを 5秒間隔で流したところ観客の潜在意識に残り,ポップコーンは 5割,コカコーラは 2割の売上増をみたという。連邦取引委員会はこの手法の倫理的な問題点を指摘し,禁止措置をとった。さらにイギリスでは放送法で禁止,日本でも日本民間放送連盟が放送に適さないとの見解をまとめた。しかし実験の学術的信頼性に疑問や批判が寄せられており,その後の研究でも効果が疑われている。

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百科事典マイペディアの解説

サブリミナル広告【サブリミナルこうこく】

subliminalは〈意識下の〉の意。人間の潜在意識に訴求する形式の広告。テレビ,ラジオ,映画等の媒体を通じ,認知不可能な速度または音量でメッセージを出すことにより,〈意識されない〉広告効果を狙う手法である。1957年に米国の映画館で行われたコーラとポップコーンの実験が有名。ただし,効果の科学的実証性,倫理上の問題など,議論の余地を多く残している。

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