サブリミナル広告（読み）サブリミナルコウコク（その他表記）subliminal perception advertising

デジタル大辞泉

サブリミナル‐こうこく〔‐クワウコク〕【サブリミナル広告】

⇒サブリミナルアド

出典　小学館

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

サブリミナル広告
サブリミナルこうこく
subliminal perception advertising

人間の潜在意識に訴える広告。テレビ，ラジオ，劇場のスクリーンなどに，知覚不可能な高速または微量のメッセージを繰り返し出し，視聴者に無意識のうちに購買行動を起こさせようとするもの。1957年にアメリカ合衆国のジェームズ・ビカリーとプレコン・プロセス・アンド・イクイップメント社が同時にこの方式の実験結果を発表した。それによると，映画の上映中に 3000分の1～20分の1秒の長さの広告メッセージを 5秒間隔で流したところ観客の潜在意識に残り，ポップコーンは 5割，コカコーラは 2割の売上増をみたという。連邦取引委員会はこの手法の倫理的な問題点を指摘し，禁止措置をとった。さらにイギリスでは放送法で禁止，日本でも日本民間放送連盟が放送に適さないとの見解をまとめた。しかし実験の学術的信頼性に疑問や批判が寄せられており，その後の研究でも効果が疑われている。

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サブリミナル広告【サブリミナルこうこく】

subliminalは〈意識下の〉の意。人間の潜在意識に訴求する形式の広告。テレビ，ラジオ，映画等の媒体を通じ，認知不可能な速度または音量でメッセージを出すことにより，〈意識されない〉広告効果を狙う手法である。1957年に米国の映画館で行われたコーラとポップコーンの実験が有名。ただし，効果の科学的実証性，倫理上の問題など，議論の余地を多く残している。

出典　株式会社平凡社