サブリミナル広告（読み）サブリミナルこうこく（英語表記）subliminal perception advertising

ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典

サブリミナル広告
サブリミナルこうこく
subliminal perception advertising

人間の潜在意識に訴える広告。テレビ，ラジオ，劇場のスクリーンなどに，知覚不可能な高速または微量のメッセージを繰り返し出し，視聴者に無意識のうちに購買行動を起こさせようとするもの。1957年にアメリカ合衆国のジェームズ・ビカリーとプレコン・プロセス・アンド・イクイップメント社が同時にこの方式の実験結果を発表した。それによると，映画の上映中に 3000分の1～20分の1秒の長さの広告メッセージを 5秒間隔で流したところ観客の潜在意識に残り，ポップコーンは 5割，コカコーラは 2割の売上増をみたという。連邦取引委員会はこの手法の倫理的な問題点を指摘し，禁止措置をとった。さらにイギリスでは放送法で禁止，日本でも日本民間放送連盟が放送に適さないとの見解をまとめた。しかし実験の学術的信頼性に疑問や批判が寄せられており，その後の研究でも効果が疑われている。

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