放送広告（読み）ほうそうこうこく

改訂新版　世界大百科事典

放送広告 (ほうそうこうこく)

放送広告は印刷広告と並んで広告のきわめて大きな部分を占める（日本では全広告費中約35%。1996年）が，テレビ広告とラジオ広告に大別できる。一般にはCM（commercial message）といわれているが，日本ではテレビCMはCFともいわれる。放送広告は印刷広告に比べて強い訴求力をもち，視聴者（聴取者）の意識，感覚に深く作用して，人々の欲求や生き方に大きな影響を与える。反復訴求が容易であり，放送のネットワーク網により全国的な広告媒体として有効である。放送広告やCMソングからは多くの流行語や流行歌，ファッションが生まれ，時代を映すとともに，一方で社会現象自体をもつくり出している。

　世界最初のラジオ広告は，1922年アメリカWEAF局の10分間CMであった。日本では25年にラジオ放送が開始されたが，広告は禁じられていた。ただし植民地であった台湾では33年から，同じく満州（中国東北部）では36年に，いずれも短期間試みられている。第2次大戦後の51年のラジオ，53年のテレビによる商業放送（民間放送）の発足とともに放送広告が開始され，現在，放送広告の量と広告費では，アメリカに次いで第2位を占めている。ヨーロッパでは公共放送が中心であり，北欧諸国のように広告放送を禁止している国もある一方，イギリスなどのように制限を設けて放送している国もある。欧米以外ではシンガポールのように公共放送でも自由に広告を放送している国もある。

　日本では，公共放送であるNHKを除いた民間放送は，財源を広告収入に依存する商業放送である。各放送会社間の競争や広告主間の広告合戦も熾烈であって，それだけに表現などが〈過剰〉〈過度〉に走りがちであるとして批判も強く，とくに1970年代半ばからは子供向けCMのあり方が問題とされた。日本民間放送連盟では放送基準を定め，傘下の各社も自主規制基準を設けて過度・過剰な表現を規制しているが，広告における表現の自由の問題もあり，その社会的責任は放送広告の課題となっている。
→広告
執筆者：島守 光雄＋小倉 重男

出典　株式会社平凡社「改訂新版　世界大百科事典」