質的調査（読み）しつてきちょうさ（その他表記）qualitative research

図書館情報学用語辞典 第5版

質的調査

数値や統計では把握しにくい人々の意識や，捉えたい現象の成り立ちを理解し，再構成して提示することを目指す調査の総称．「質的研究」とも呼ぶ．質的調査では研究対象を柔軟に捉えるために，ノート作成，録音・録画などによるデータ収集法が用いられる．成果として，データとその分析に基づいた類型，概念，理論などを形成し提示する．調査結果の客観性の担保や一般化が難しいという問題があるものの，対象を深く掘り下げて調査することが可能である．資料調査，内容分析，フォーカスグループインタビュー，半構造化インタビュー，参与観察，談話分析などさまざまな手法がある．

[参照項目] 量的調査

出典　図書館情報学用語辞典 第4版

ブランド用語集

質的調査

質的調査とはあるブランドに対する消費者の知覚に関する定性的な調査のことをいう。主な手法に自由連想法や投影法がある。

出典　(株)トライベック・ブランド戦略研究所