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ダイレクト・メール direct mail

翻訳|direct mail

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世界大百科事典 第2版の解説

ダイレクト・メール【direct mail】

直接郵送広告と訳され,あて名広告ともいうが,〈DM〉という使い方が一般的である。企業が選んだ見込客に商品やサービスの内容を郵送物で伝え,販売促進をねらうが,選挙や公共キャンペーンでも重要な手段となる。1864年,パリに世界最初のDM専門会社が出現したとされるが,DM時代が開けたのは72年,アメリカモンゴメリーウォード会社が通信販売mail orderを始めてからであり,これは後にカタログによる販売へ発展した。

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