プロモーションミックス（その他表記）promotion mix

デジタル大辞泉

プロモーション‐ミックス（promotion mix）

販売促進手段を最適に組み合わせ、一定の予算で効果を最大にしようとする考え方。広告・SP（セールスプロモーション）・PR・人的販売やイベントなど広義の販売促進手段を対象とする場合と、SPだけを対象とする場合がある。

出典　小学館

DBM用語辞典

プロモーション・ミックス【promotion mix】

広告・販売・PR・SP組合せのこと。マーケティング目標を支援する4つのプロモーションタイプを組み合わせていくこと。4つとはアドバタイジング、セールス（対面販売）、PR（ニュース放送、雑誌記事など支払いを伴わない広告）、セールス・プロモーション（製品ディスプレイ、トレードショー、その他のイベント、値引、クーポン、コンテストなど）である。これらを組み合わせて、相乗効果を最大にする目的で計画が練られる。

出典　(株)ジェリコ・コンサルティング

マーケティング用語集

プロモーション・ミックス

企業がマーケティング目標の達成のために使用する広告、人的販売、販促、広報などを組み合わせたもの。
消費者が企業からのメッセージを受け取る主なプロモーション手段を効果的に組み合わせることで、製品の訴求効果を高めようとする考え方ですが、最大のコミュニケーション効果を発揮するためには、製品、価格、流通まで含めた、マーケティング・ミックスの実現が最も重要です。

出典　(株)マインズ

ブランド用語集

プロモーション・ミックス

プロモーション・ミックスとはマーケティング・コミュニケーション・ミックスのことをいう。マーケティング・コミュニケーション・ミックスの項参照。

出典　(株)トライベック・ブランド戦略研究所

世界大百科事典（旧版）内のプロモーションミックスの言及

【マーケティング･リサーチ】より

…マーケティングの諸問題を調査課題とし，その諸事実を明確にするとともに，意思決定のための基本情報を提供するもので，単なるデータの収集･分析ではなく，市場実査market survey，市場分析market analysisと異なり，問題解決に積極的に貢献するものでなければならない。個別企業におけるマネジメント･ツールとしてのマーケティング･リサーチは，製品ミックスproduct mix(新製品計画，価格決定，銘柄決定，パッケージ問題など)，流通ミックスdistribution mix(物的流通，取引流通，販売店対策など)，プロモーション･ミックスpromotion mix(人的販売，広告活動，パブリシティなど)に関する諸問題を具体的にとりあげる。そして今日では，これらの諸問題を総合的･効率的に解決するためにマーケティング情報システムmarketing information system(通称MIS)の形態がとられることが多い。…

※「プロモーションミックス」について言及している用語解説の一部を掲載しています。

出典｜株式会社平凡社「世界大百科事典（旧版）」