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メディアミックス めでぃあみっくす

ASCII.jpデジタル用語辞典の解説

メディアミックス

さまざまな広告媒体組み合わせることで、お互いの弱点を補う広告手法のこと。例えば、小説やマンガを映画化したり、TVドラマ化したりすることで、両者の売上を伸ばす方法である。そのほかにも新聞、雑誌、ラジオ、電車内広告、折込広告POP広告などを目的や場所に応じて使い分け、商品を販売することもメディアミックスに含まれる。このように本来、広告分野で用いる手法を示す用語であったが、近年は、1つのメディアで表現されている作品を他の媒体にも展開していく「表現の多様化」という意味で使われることもある。

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デジタル大辞泉の解説

メディア‐ミックス(media mix)

宣伝を効果的にするために、新聞・雑誌・テレビ・インターネット・ダイレクトメールなどのいろいろな広告媒体を組み合わせること。

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大辞林 第三版の解説

メディアミックス【media mix】

効果をより高めるために、出版・放送など複数のメディアを組み合わせて行う広告活動。また広義には、現代社会の複合的なメディア状況をいう。

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ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典の解説

メディアミックス
media mix

複数のマス・メディアを組み合わせて展開する広告戦略。性質の異なるメディアを組み合わせることで,互いに補完したり,相乗効果をもたらすことが期待できる。そうしてより多くの消費者メッセージを到達させ,認知度を上げて,購入意向を喚起することを目的とする。広告のメッセージを効率よく訴求対象(ターゲット層)に到達させるために,各メディアの特性を最大限に引き出した組み合わせを行なうことが重要である。また近年ではマーケティングの分野においてもメディアミックスの語が用いられ,小説やまんがなどのコンテンツを原作として,映画化,ドラマ化,ゲーム化など別のメディアに展開することをさす場合もある。

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