日本大百科全書(ニッポニカ) 「AE」の意味・わかりやすい解説
AE
えーいー
アカウント・エグゼクティブaccount executiveの略称。広告会社を代表して、広告主の広告計画に参画し、これに付随する各種の連絡あるいは折衝業務を担当する人。イギリス、アメリカでは、広告会社の得意先つまり広告主との広告取引関係が、一定の勘定を設定する契約に基づいて運営されているので、広告主をアカウントと称し、これを担当する広告会社側の重要責任者という意味からこの呼称が与えられている。AEは特定の広告主に関してあらゆる実施上の問題を処理する責任と権限とをもっている。AEは、まず担当する広告主の経営、マーケティング全般の知識に通暁するだけでなく、そのマーケットや商品の競合状態を熟知しておく必要がある。ついで広告を実施する際の法規上、経理処理上の専門的知識が要求される。さらに広告予算の配分、媒体の選定、広告テーマの検討のため、自己の属する広告会社内の媒体、調査、クリエーティブ、PRの各部門を総合的に駆使しうる能力と豊富な経験などが求められる。
[島守光雄]